Suomalaisten netinkäyttö on kasvanut tasaisesti ja tämän kasvun aikana se on myös monipuolistunut merkittävästi. Nykyään internet on paikka, jossa hoidetaan sekä viestintää, viihdettä että arjen käytännön asioita. Käytännössä kaikki suomalaiset ovat verkossa päivittäin. Tässä kuitenkin herää yksi kysymys: miten he viettävät aikaansa verkossa? Tänä päivänä suomalaisten verkon käyttö jakautuu muun muassa sosiaalisen median, suoratoistopalveluiden, verkkokaupan, uutisten lukemisen ja pelaamisen välillä. Käydään seuraavaksi läpi tätä aihepiiriä tilastollisten faktojen näkökulmasta.
Pelaaminen ja digitaalinen viihde houkuttelevat kaikenikäisiä suomalaisia
Verkkopelaaminen on yksi suomalaisten suosituimmista tavoista viettää aikaa verkossa, ja sen suosio vain jatkaa kasvuaan eri ikäryhmissä. Pelaamiseen käytetään nykypäivänä niin mobiililaitteita kuin myös tietokoneita. Yleisesti ottaen moni valitsee verkkopelaamisen juuri siksi, että se tarjoaa nopean, monipuolisen ja rennon tavan irrottautua arjesta. Pelien suosion kirjo on laaja: osa suosii kevyitä mobiilipelejä, kun taas toiset uppoutuvat syvällisempiin moninpeleihin ja strategisiin kokonaisuuksiin, joita pelataan ystävien kanssa pitkälle iltaan.
Videopelien rinnalle ovat nousseet myös verkkouhkapelit: nykyajan iGaming-alustat, kuten parhaat nettikasinot, tarjoavat erityistä jännitystä ja palkitsemisen tunnetta, mikä vetoaa moneen pelaajaan. Nämä alustat ovat nousseet todella suureen suosioon viime vuosien aikana teknologian kehityksen myötä. Riippumatta siitä puhutaanko videopeleistä vai verkkouhkapeleistä, yksi asia on varmaa: enää ei ole kyse vain pelaamisesta, vaan laajemmasta digitaalisen viihteen kokonaisuudesta, jossa pelaajat voivat kokea uudenlaisia elämyksiä ja rentoutua samalla.
Viestintä ja sosiaalinen media ovat edelleen keskeisessä roolissa
Vaikka pelaaminen onkin todella suosittua, viestintäpalvelut ja sosiaalinen media muodostavat edelleen verkon käytön ytimen. WhatsApp on lähes kaikkien suomalaisten päivittäisessä käytössä, ja sosiaalisen median alustat, kuten Instagram, Facebook ja TikTok, täydentävät viestintää tarjoamalla loputtoman määrän kuvia, videoita ja päivityksiä. Tässä kontekstissa on myös hyvä huomata, että sosiaalisen median käyttö on siirtynyt selailusta kohti aktiivista sisällön kuluttamista, mikä on johtanut siihen, että ihmiset tarkistavat sovellukset useita kertoja päivässä.
Sosiaalinen media toimii myös porttina erilaisiin viihdesisältöihin ja uutisiin, sillä algoritmit ohjaavat käyttäjiä tarttumaan uusiin trendeihin ja ajankohtaisiin ilmiöihin. Lyhyet videot ovat tänä päivänä erityisen suosittuja, ja niiden muodossa kulutetaan sisältöä nopeasti ja spontaanisti. Näin sosiaalisen median sovellukset täyttävät päivät pienillä hetkillä, jotka muodostuvat suureksi osaksi kokonaisajasta, jonka suomalaiset viettävät verkossa.
Suoratoistopalvelut ja videoalustat vetävät puoleensa viikoittain
Suoratoistopalvelujen käyttö jatkaa edelleen kasvuaan, ja yli puolet suomalaisista katsoo viikoittain maksullisia alustoja kuten Netflixiä, Disney+:aa ja HBO Maxia. Myös kotimaiset palvelut, kuten Yle Areena, ovat erittäin suosittuja ja tavoittavat laajoja yleisöjä. Videosisältöjen kulutus on kuitenkin siirtynyt pois pelkistä sarjoista ja elokuvista kohti lyhyempiä, helposti sulavia sisältöjä, joita ylempänä käytiinkin jo läpi.
Eikä pidä unohtaa YouTubea ja TikTokia: ne ovat erityisen vahvoja videoalustoja, ja niiden suosio näkyy kaikissa ikäryhmissä. Nämä alustat ja palvelut tarjoavat jatkuvan virran ehdotettua sisältöä, mikä houkuttelee käyttäjiä jatkamaan katselua pidempään kuin he alun perin aikovat. Ja juuri siksi suoratoisto on keskeinen osa suomalaisten digitaalista vapaa-aikaa ja yksi merkittävimmistä syistä verkossa vietetyn ajan kasvuun.
Verkkokauppa ja mobiilimaksaminen ovat arjen sujuvoittajia
Verkkokauppa on vakiinnuttanut asemansa suomalaisten ostotottumuksissa, ja esimerkiksi tämän tutkimuksen mukaan lähes 90 prosenttia kuluttajista tekee ostoksia verkossa kuukausittain. Eikä mikään ihme, sillä tarjonta on laajentunut merkittävästi ja hinnat ovat helposti vertailtavissa, mikä houkuttelee asiakkaita tekemään yhä useamman hankinnan suoraan netistä. Myös toimitusajat ovat lyhentyneet, mikä näkyy esimerkiksi siinä, että moni verkkokauppa tarjoaa mahdollisuuden vastaanottaa tuotteet jopa samana päivänä.
Mobiilimaksaminen on tehnyt ostamisesta entistä nopeampaa, ja se näkyy erityisesti pienissä, arjen ostoksissa, jotka hoidetaan puhelimella muutamalla napautuksella. Verkkokaupan helppous ja teknologinen kehittyminen ovat siirtäneet suuren osan ostotoiminnoista verkkoon, mikä vähentää tarvetta asioida fyysisissä liikkeissä. Suomalaiset arvostavat tehokkuutta ja vaivattomuutta, ja juuri siksi verkkokaupan kasvu on ollut tasaista jo vuosien ajan.
Uutiset, tiedonhaku ja sähköiset palvelut rytmittävät arkea
Uutisten lukeminen verkossa on suomalaisille tärkeä osa päivittäistä rutiinia. Digitaaliset sanomalehdet ja uutisportaalit tavoittavat suuren osan väestöstä, ja niiden avulla suomalaiset pysyvät ajan tasalla niin kotimaan kuin myös maailman tapahtumista. Lisäksi hakukoneilla on nykypäivänä merkittävä rooli: niiden avulla etsitään nopeita vastauksia arjen kysymyksiin tai syvennetään tietoa kiinnostavista aiheista.
Myös julkiset palvelut ovat siirtyneet yhä enemmän verkkoon, ja esimerkiksi terveys-, vero- ja pankkiasiat hoidetaan lähes poikkeuksetta digitaalisissa palveluissa. Tämä on tehnyt asioinnista sujuvaa ja vähentänyt tarvetta käydä fyysisesti toimistoissa. Suomalaiset ovat siis tottuneet käyttämään verkkoa viihteeseen, arjen hallintaan ja käytännön asioiden hoitamiseen.
About the Author
